Истцы обвиняют компанию в неправомерном использовании своего доминирующего положения на рынке интернет-рекламы и нарушении правила честной конкуренции в данной сфере, продвигая собственные технологические инструменты и нанося тем самым ущерб владельцам веб-сайтов.
По мнению компаний, если бы Google не злоупотребляла своим доминирующим положением, то медиакомпании «получали бы значительно большие доходы от рекламы и платили бы меньшие гонорары за рекламные услуги».
Среди этих медиакомпаний есть немецкое издательство Axel Springer (владеет Bild, Politico, Business Insider, Die Welt, Welt, Fakt), международная медиагруппа Schibsted, бельгийская медиакомпания DPG Media, европейская многонациональная медиакомпания Mediahuis (владеет Euractiv, Independ News & Media, Sunday Independent и другими медиа) и прочие. Эти компании охватывают 17 стран Европы.